Seminario "Lo que se viene", entrevista con Daniel Granatta

Enviado por editor el Sáb, 21/08/2010 - 18:17.

Café Cargado, gracias a nuestros amigos de Llorente & Cuenca, tuvo el agrado de realizar una entrevista a Daniel Granatta, director creativo tecnológico del Grupo W, una agencia interactiva especializada en comunicación digital en México, y uno de los exositores que participarán en el Seminario "Lo que se viene", este lunes 23 y martes 24 de agosto.

Recordando la película animada Wall-E, una historia que cuenta la sobrevivencia de la humanidad en un mundo donde la tecnología lo es todo; seres humanos convertidos en una masa, casi sin huesos ni músculos, porque la tecnología se ha encargado de hacer todo lo que antes era la actividad física mecánica y habitual de todo ser humano, etc…
 
En este escenario, uno se pregunta ¿hasta qué punto la tecnología trabaja a favor del hombre, y hasta qué punto empieza a degradar al ser humano como tal?
Creo que cuando empezamos a adoptar algunas tecnologías como herramientas útiles es porque previamente se han usado y sobreusado hasta la extenuación, esa exploración es válida y necesaria siempre, siempre y cuando termine en algo de provecho. Creo que el punto es encontrar un equilibrio en el lugar en el que uno se encuentra con respecto a la tecnología y saber si la usa como herramienta para un fin concreto o simplemente la usa por usarla.
 
Entrando al terreno de las redes sociales que abundan el ciberespacio y que deben en gran parte su éxito a la necesidad del ser humano de socializar y expresarse, ¿cómo deberían aprovechar las empresas este contexto para introducir sus marcas sin asustar o hastiar al usuario?
Es una respuesta compleja, imagino, pero en un orden simplista de cosas podríamos decir que siendo relevantes, dejando de ser sólo discursivas para ser colaborativas y reactivas.
 
¿Cómo se comportará la publicidad en el futuro, dentro de esta era digital?
Siempre suelo decir que intentando ser relevante en la vida de las personas, ofreciéndoles una recompensa interesante a cambio del tiempo que las personas inviertan en esa publicidad, en vez de ser una herramienta para decirle al público que compren algo que probablemente ni siquiera necesita.
De acuerdo contigo en que, para hacer buena publicidad digital, es necesario dejar de ser digital. ¿Cómo explicarías mejor esta premisa?
Hoy en día asumimos algunas acciones como "normales", como por ejemplo calentar la comida en un microondas. Durante mucho tiempo, lo "digital" era preso de su propio nombre, era contenido generado por gente "digital" para unas pocas audiencias "digitales", y muchas veces el uso de la tecnología era el mismo discurso. Con la normalización en el acceso a los medios digitales, donde la gente, por ejemplo, no piensa en subir fotos a Facebook como "interacción con una plataforma digital" sino como "subir fotos a Facebook", cobra más relevancia, de nuevo, el mensaje y los objetivos, y lo "digital" deja de ser un fin para convertirse en un medio para lograrlo. Por eso, a la gente no le interesa si algo usa o no tecnologías como RFID o plataformas como Twitter, son simplemente el medio por el que uno accede a historias, utilidades, etc. Entonces, con "dejar de ser digital" me refiero a no prestarle tanta atención al uso del recurso como al por qué de ese uso, que es lo que realmente interesaría a los usuarios.

¿Cuáles serían para ti las principales condiciones para llegar a ser verdadero creativo digital?
Creo que hay que tener una base técnica (para intentar comprender a dónde vamos) y una base cultural (para intentar comprender de dónde venimos). Aparte de eso, talento (obviamente), curiosidad y disponibilidad de invertir muchas horas en el trabajo.

Finalmente, ¿cuáles son los principales insights que has podido detectar dentro del segmento juvenil que son usuarios de Internet?
Que no se sienten usuarios de Internet, que todo lo quieren YA, y que, con excepciones, les cuesta filtrar o sintetizar tanta información como a la que se encuentran expuestos.

Gracias!

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