En el Perú es común utilizar el término “bamba”, para referirnos a un producto con una marca “x”, muy parecido a uno de marca original, pero de inferior calidad y más barato. Probablemente muchos de nosotros hemos visto ropa y accesorios con enseñas que dicen “Adibas” en lugar de “Adidas”, “Reenok” en lugar de “Reebok”, o “Nice”, en lugar de “Nike”.

Resulta que en China existe un fabricante de calzado y ropa deportiva llamado Li Ning, quien ha sido acusado varias veces de “plagiar” a Nike, tanto sus modelos de ropa y calzado como sus campañas de publicidad!... increíble!

Su slogan “Anything is Posible”, y la forma de su logo, lo dice todo.

Pero a pesar de “colgarse” de una marca tan poderosa y posicionada como Nike para abalanzarse sobre el público deportista en China, Li Ning no es ninguna empresa “improvisada”, sino una de las compañías de fabricación de ropa deportiva más conocida en China, fuerte competidora de Nike y Adidas y “auspiciadora” de equipos deportivos de distintas categorías y países.

En esta campaña, se muestra claramente el uso de la publicidad al estilo Nike, creada por los creativos de Li Ning, según dicen reconocidos como los mejores del país, pero con detalles particulares al folklore chino que logra identificarse mejor al público al que se dirige: jóvenes chinos, como lo analiza Pablo Veyrat, analista de campañas para “Territorio Creativo” de España.