Gracias al estudio realizado por el área de Research de Havas Media, podemos conocer las principales conclusiones acerca de los hábitos e idearios de los argentinos frente al mundial, el evento deportivo más importante del mundo.

Para dicho estudio se realizó una encuesta telefónica entre el 13 al 15 de mayo a 400 personas de ambos sexos mayores de 18 años, interesadas en el fútbol.

Entre las principales conclusiones, se destaca a Coca-Cola como la principal marca asociada al Mundial.

• El Mundial se disfruta con los seres queridos, a 8 de cada 10 entrevistados le gusta mirarlo con la familia y algunos además, con amigos.
• Los horarios de los partidos permitirán que las pantallas / televisores en el lugar de trabajo aparezcan como una forma viable de ver los partidos.
• Empieza a aparecer Internet como una opción al momento de ver los partidos online.
• Alta adhesión a la visualización de repeticiones en horario nocturno.
• Brasil y España son las otras dos selecciones que los argentinos tratarán de no perderse ningún partido.
• TV y Diarios por Internet los medios elegidos para informarse sobre la Copa del Mundo.
• Víctor Hugo Morales es el relator / periodista favorito.
• Messi, Tévez y Palermo los jugadores preferidos por los entrevistados.
• Para los argentinos, Argentina es el principal favorito a ganar la copa, luego aparecen Brasil y España
• Adidas es la primera marca asociada a la Selección Argentina.
• En el caso de la Copa del Mundo, la principal marca asociada es Coca-Cola.

Popularidad y Liderazgo son los atributos que logra una marca al sponsorear al seleccionado argentino.